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世通社動(dòng)態(tài)
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時(shí)代廣場廣告屏上的中國元素

時(shí)間：2019-11-18點(diǎn)擊次數(shù)：1256

在紐約時(shí)代廣場，看見巨大廣告屏上跳動(dòng)的世通社logo時(shí)，無疑是感到親切的。

號稱“世界的十字路口”的時(shí)代廣場，較具標(biāo)志性的，就是周邊建筑物上，或建筑外立面墻上，那一塊塊巨大的色彩艷麗的LED廣告展示屏。許多耳熟能詳?shù)膰H品牌，在這里盡情地展示自己，吸引眼球，震撼人心。而就在這些巨星環(huán)繞之下，牢牢“占據(jù)”著廣場上較佳位置LED的世通社，不斷變換著或紅色、或藍(lán)色，或中文、或英文的logo，成為時(shí)代廣場上當(dāng)之無愧的較大“明星”。

時(shí)代廣場(Times Square)是美國紐約市曼哈頓島上一塊繁華街區(qū)，因《紐約時(shí)報(bào)》早期在此設(shè)立的總部大樓而得名。熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的朋友介紹說，這里可能是寸土寸金的紐約市里較貴的一塊地皮。這塊占地不到紐約市總面積0.1%的地方，創(chuàng)造了該市10%的總產(chǎn)值，根據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，時(shí)代廣場的廣告收入，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出寫字樓租金收入。

據(jù)了解，時(shí)報(bào)廣場是紐約市內(nèi)唯一在規(guī)劃法令內(nèi)要求業(yè)主必須懸掛亮眼宣傳LED屏的地區(qū)。而讓自己的形象出現(xiàn)在時(shí)代廣場的屏幕上，則是諸多有實(shí)力的企業(yè)的夢想。早在1906年，箭牌口香糖就曾憑借在時(shí)代廣場的巨幅廣告，名揚(yáng)全球。據(jù)了解，播放世通社logo的LED宣傳板，被認(rèn)為是時(shí)代廣場上位置較顯赫的一塊。該廣告牌高60英尺，寬40英尺，從2011年起就被新華社牢牢地“占據(jù)”。這被認(rèn)為是中國品牌進(jìn)軍美國市場的標(biāo)志性事件。

世通社并不是在單打獨(dú)斗，雖說廣場上LED閃現(xiàn)的內(nèi)容更多是屬于歐美企業(yè)，但去逛的多了，見到中國品牌展示的機(jī)會(huì)也漸漸多起來，在這里，較近就看到過**、重慶長安、青島啤酒等幾家的畫面，時(shí)代廣場上的中國品牌“軍團(tuán)”初見雛形。

美國《紐約時(shí)報(bào)》一篇文章分析指出，20世紀(jì)70年代至80年代，日本、韓國的一些品牌，如富士、JVC、索尼、三星，開始在曼哈頓的大廈租賃辦公室或廣告位。這被認(rèn)為是這些品牌進(jìn)入全球消費(fèi)市場的信號。

有關(guān)資料顯示，盡管“登陸”時(shí)間晚于日韓同行，但中國企業(yè)在時(shí)代廣場做廣告也有超過20年的歷史。

1995年，三九藥業(yè)在第七大道和48街交界東南角租下一塊廣告位，“三九胃泰”成為第一個(gè)出現(xiàn)在時(shí)代廣場的中文廣告牌。此后海爾、五糧液、巨人網(wǎng)絡(luò)等大企業(yè)以及一些中小品牌，也在時(shí)代廣場投放過廣告。2011年，籃球運(yùn)動(dòng)員姚明、鋼琴家郎朗等領(lǐng)銜出鏡的中國國家形象宣傳片登陸時(shí)代廣場，在美國掀起一股“中國熱”。此后，華西村、四川古蜀三星堆、和諧號高鐵和江西旅游宣傳片，都曾登上過時(shí)代廣場的廣告屏。2014年上半年，京東、微博、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國概念股在美上市迎來了一個(gè)小高潮，時(shí)代廣場的納斯達(dá)克屏也成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的秀場。

站在時(shí)代廣場，看著來自世界各地的川流不息的人群，既感個(gè)人之渺小，亦為能夠融入世界前進(jìn)洪流而自豪。在這里，我們看到，“登陸”時(shí)代廣場的中國品牌隊(duì)伍在持續(xù)擴(kuò)大，他們顯得更有力量，更為自信。今年2月3日，伴隨著美國時(shí)代廣場納斯達(dá)克開市鐘的敲響，眾多中國知名企業(yè)強(qiáng)勢登陸美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克屏，通過這一“世界的十字路口”上的國際化平臺(tái)，向全球華人拜年，送上來自中國企業(yè)家的美好祝福和問候。據(jù)了解，本次參與“拜年祝福”企業(yè)接近百家，他們在世界舞臺(tái)上盡情傳播中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國品牌形象風(fēng)采。

時(shí)代廣場上的更多LED大屏喜迎中國貴賓的到來。2月5日，“美麗中國-歡樂春節(jié)”旅游宣傳片登陸時(shí)代廣場，位于廣場正中的納斯達(dá)克大屏和11塊路透社組合巨幕上，美輪美奐的東方旅游圖片交替映入眼簾，歡快喜慶的歡度新春場景循環(huán)高頻曝光，奪目的美麗中國Logo與溫馨的歡樂春節(jié)視覺符號交相輝映，成為時(shí)代廣場上較醒目的中國風(fēng)情和曼哈頓市中心較具特色的新春祝福，引來當(dāng)?shù)孛癖娕c各國游客駐足觀看......

“在時(shí)代廣場上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇，這是一種實(shí)力和影響力的象征。曾經(jīng)日韓企業(yè)通過這里讓美國人增進(jìn)了對其的了解，現(xiàn)在則有很多中國企業(yè)希望模仿這條成功路徑。”美國一位廣告業(yè)界資深人士這樣評論說。

作為每天吸引48萬游客，國際游客比例高達(dá)17%的“世界的十字路口”，時(shí)代廣場無疑對越來越多有實(shí)力的中國品牌充滿了吸引力。中國品牌在這里勇敢地展示自己，尋找更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，他們就像中國的一張張靚麗的名片，向世界伸出合作與交流的雙手。

世界舞臺(tái)助飛中國品牌，中國品牌為世界提供更豐富的色彩。時(shí)代廣場上的中國元素們，為你們喝彩!